La Transformation de la Recherche Google par l’IA
Par Jeff Brown, responsable de la recherche technologique
chez L’investisseur Tech
- La Mort de Google Search ?
- Une Mise à Niveau de 25 Ans
- Franchir le Fossé du Numérique vers l’Analogique
- L’Intelligence Personnelle
Cher lecteur,
L’une des prédictions les plus répandues concernant l’impact de l’IA générative sur la recherche sur Internet est qu’elle entraînerait la chute d’Alphabet (GOOGL)… Car pourquoi aurait-on besoin du moteur de recherche de Google lorsqu’on peut simplement interroger un chatbot et obtenir une réponse ?
C’était une prédiction stupide qui n’avait aucun sens.
Après tout, Google est l’un des quatre principaux développeurs de modèles d’IA de pointe, aux côtés d’OpenAI, d’Anthropic et de xAI.
Il dispose également des liquidités et des flux de trésorerie disponibles nécessaires pour financer le développement dans toute la mesure requise.
Mais en apparence, il était facile de croire que Google prenait du retard.
La Mort de Google Search ?
L’adoption rapide par les consommateurs de ChatGPT d’OpenAI a pris l’ensemble d’Internet de court.
Malgré les lacunes de ChatGPT en 2023 et 2024, les consommateurs ne pouvaient pas se passer du grand modèle de langage (LLM).
C’était un bouton facile.
Et tous les quelques mois, les améliorations de performance étaient faciles à remarquer.
Comme nous le savons bien, l’adoption de ChatGPT a été la plus rapide de l’histoire pour une application grand public indépendante, atteignant 100 millions d’utilisateurs en seulement deux mois.
Et pour prouver qu’il ne s’agissait pas d’un simple effet de mode, OpenAI a enregistré 5,51 milliards de visites mensuelles en avril de cette année et compte actuellement près d’un milliard d’utilisateurs actifs par semaine.
Sans grande surprise, l’adoption a été généralisée dans toutes les tranches d’âge.
Comme le montre le graphique ci-dessous, les groupes d’âge des 18-24 ans et des 25-34 ans sont les plus actifs sur ChatGPT.
La tranche des 35-44 ans arrive en troisième position, avec près de 20 %.
Et le groupe des 45-54 ans représente près de 10 % de l’ensemble des messages.
Source : OpenAI
Outre ChatGPT, le succès de X et du modèle de pointe Grok de xAI a constitué la plus grande surprise par rapport à ce que la majeure partie du secteur et des médias prédisaient (à savoir la chute de X, et le fait que xAI arrivait trop tard dans la partie avec Grok).
Dans le dossier S-1 de SpaceX récemment déposé auprès de la SEC, nous avons appris que X compte désormais un impressionnant 550 millions d’utilisateurs actifs mensuels (UAM), dont 117 millions sont des utilisateurs actifs de Grok.
Plus impressionnant encore, la part de marché de Grok sur le marché américain des chatbots est passée de seulement 1,9 % en janvier 2025 à 17,8 % en janvier 2026, témoignant d’une croissance concurrentielle remarquable face à la domination d’OpenAI.
C’est le succès de ChatGPT d’OpenAI, puis la montée en puissance spectaculaire de Grok de xAI, qui ont représenté une menace pour l’utilisation du moteur de recherche de Google.
Après tout, ces modèles d’IA générative offraient quelque chose que le moteur de recherche traditionnel de Google ne proposait pas : une compréhension contextuelle approfondie d’une requête et la capacité d’anticiper les informations les plus utiles pour l’utilisateur.
Dans le même temps, les deux modèles ont éliminé les pages de liens peu utiles que Google présentait historiquement à ses utilisateurs. « Google it. » Googler est devenu une expression courante.
Mais qui avait encore besoin de googler ?
Une Mise à Niveau de 25 Ans
En mai 2024, dans le cadre de sa conférence annuelle Google I/O, Google a annoncé une mise à niveau de son moteur de recherche liée à l’IA.
Il proposerait une « Vue d’ensemble IA ». C’était une tentative de combiner un résultat de recherche en IA générative avec son modèle traditionnel consistant à fournir des pages de liens d’utilité décroissante.
Exemple de la Vue d’ensemble IA de Google | Source : Google
Il était surprenant de voir une tentative aussi timide d’intégrer l’IA dans la technologie de recherche de Google.
Après tout, le modèle Gemini de Google est l’un des leaders du secteur, et pourtant l’application de ce modèle dans la recherche était bien moins convaincante que ce que ChatGPT d’OpenAI, et finalement Grok de xAI, étaient en mesure de proposer.
Deux ans plus tard, lors de la conférence Google I/O du mois dernier, nous pouvons enfin voir à quoi ressemble la vision de Google en matière de recherche propulsée par l’IA.
Et il s’agit de la plus grande mise à niveau de son moteur de recherche depuis 25 ans.
La première chose qu’un utilisateur de Google Search remarquera est le « Mode IA » situé à droite de la barre de recherche.
Et les résultats de recherche à une requête sont sensiblement différents, comme le montre l’illustration ci-dessous :
Ci-dessus figure la réponse de l’IA à ma requête « magasin de jouets ».
Comme nous pouvons le constater, il ne s’agit pas d’une liste de liens vers de possibles réponses à ma question.
La réponse à ma requête a fourni une liste de huit magasins correspondant à ma recherche.
Toutes les données étaient présentées de la même manière, ce qui les rend faciles à lire.
Tous les magasins étaient accompagnés de notes, et les résultats incluaient une carte de la région de Nashville, permettant de voir facilement où les magasins sont situés.
Et l’une des nouvelles fonctionnalités les plus intéressantes, illustrée ci-dessus, est la possibilité de demander à l’IA de Google de « vérifier pour moi » – représentée par le bouton bleu en bas à droite de l’image ci-dessous.
L’IA invitera l’utilisateur à préciser un set LEGO spécifique, et la fonctionnalité d’IA agentique appellera littéralement les magasins pour savoir lequel dispose du set LEGO recherché par l’utilisateur.
Franchir le Fossé du Numérique vers l’Analogique
La fonctionnalité d’appel par IA agentique avait en réalité été annoncée en novembre 2025, et nous la voyons désormais déployée à grande échelle dans le monde entier comme une fonctionnalité clé du moteur de recherche de Google.
Il s’agit d’une fonctionnalité particulièrement intéressante, car elle franchit le fossé numérique-analogique qui a toujours existé sur Internet.
La réalité est qu’il existe tout un monde d’informations « analogiques » auxquelles nous devons accéder et qui ne sont pas facilement accessibles via un simple moteur de recherche.
Ces informations nécessitent un e-mail, un message ou un appel téléphonique pour obtenir les renseignements dont nous avons besoin.
Google vient de résoudre ce problème grâce à l’IA agentique et à ses agents conversationnels.
Il est difficile de souligner suffisamment l’importance de cette fonctionnalité.
L’une des raisons pour lesquelles les technologies Internet et les applications pour smartphones ont été adoptées si rapidement est qu’elles permettent la désintermédiation entre l’utilisateur et l’entreprise.
Toutes les applications qui permettent à un utilisateur de simplement appuyer sur un bouton pour effectuer une transaction et d’éliminer la nécessité d’une interaction humaine connaissent un succès fulgurant.
Uber, Lyft, Grubhub, Airbnb, Doordash et Instacart en sont tous des exemples simples.
Le « nouvel âge de la recherche IA » de Google est l’équivalent Internet de ces applications.
Et cela va encore plus loin, car Google a mis en place une autre forme d’IA agentique sous la forme d’agents de recherche.
Google permet désormais à l’utilisateur de créer un agent de recherche pour n’importe quel sujet ou objectif qui lui tient à cœur.
Ci-dessous figure la réponse de la recherche IA de Google à la requête : « tenez-moi informé lorsque l’un de mes athlètes préférés annonce des collaborations de sneakers ou des sorties de modèles signature. »
Source : Google
L’utilisateur peut créer autant d’agents de recherche qu’il le souhaite.
Ils fonctionnent en arrière-plan et tournent 24h/24, 7j/7.
Ils vous alertent dès qu’ils découvrent quelque chose de pertinent par rapport à votre requête, et ont même la capacité, si on le leur demande, de passer à l’action.
Autrement dit, les agents de recherche de Google peuvent travailler pour vous pendant que vous dormez.
Et la fonctionnalité qui sera sans doute la plus enthousiasmante pour les utilisateurs sera l’ajout de l’intelligence personnelle dans la nouvelle offre de recherche IA de Google.
L’Intelligence Personnelle
Google permet désormais à l’utilisateur de connecter des applications et leurs données – comme Gmail, Google Photos et Google Agenda – à la recherche IA.
Les avantages devraient être assez évidents.
Si l’IA de Google comprend votre emploi du temps quotidien, ce qui est important pour vous, avec qui et à propos de quoi vous communiquez, avec qui vous aimez effectuer des transactions, et votre mode de vie, elle commencera à vous connaître mieux que vous ne vous connaissez vous-même.
Ce type de compréhension contextuelle permettra à l’IA de formuler ses recommandations de produits, services et informations entièrement adaptées à l’utilisateur, et semblant intervenir exactement au bon moment.
Oui, les utilisateurs renoncent à leur vie privée en faisant cela.
Chaque utilisateur doit consentir à partager ses informations depuis les applications avec l’IA de Google, mais la réalité est que la plupart des gens n’y verront pas d’inconvénient.
Ils le feront volontiers.
L’utilité sera trop grande pour ne pas le faire.
Cela leur fera gagner du temps et leur donnera l’impression d’avoir un assistant de direction surpuissant qui travaille gratuitement pour eux.
L’ère que j’évoque et prédis depuis des années est arrivée… L’ère des IA personnalisées et agentiques pour chaque habitant de la planète.
C’est là toute l’importance de ce que Google vient d’annoncer.
Ce service est rendu disponible dans 200 pays et en 98 langues, et, sans surprise, aucun abonnement n’est requis.
C’est « gratuit ». Et rappelons-nous que lorsqu’un service est gratuit, c’est vous qui êtes le produit.
Pour être très clair, Alphabet (GOOGL) et son moteur de recherche Google ne vont pas connaître de chute.
Google continuera d’être un leader en matière d’IA et de recherche, car il a finalement intégré la technologie dans son service de recherche principal… Ignorez les sceptiques.
Alphabet/Google continuera de s’imposer.
Non seulement il dispose de la technologie et des ressources financières pour y parvenir, mais il possède également l’un des plus grands réseaux de distribution sur Internet et sur les appareils mobiles grâce à son système d’exploitation Android.
